Brauerei Felsenkeller Herford startet innovatives Verkaufsförderungskonzept im Jubiläumsjahr - Herforder-Harley zu gewinnen.

Herford, 17.07.2003. Auf 125 Jahre Brautradition kann die Brauerei Felsenkeller Herford dieses Jahr zurückblicken. Mit ihrem Geburtstag fällt auch der Startschuss für ein neues Verkaufsförderungskonzept. Durch zahlreiche Promotion-Aktivitäten bis an den POS unterstützt die Brauerei dabei gezielt den Handel. Die Maßnahmen unterstreichen den jungen, aktiven Premium-Charakter der Marke Herforder.

Mit frischen Ideen und neuen Wegen will die Brauerei zusätzliche Zielgruppen ansprechen. Durch einen attraktiven Markenauftritt sollen sich außerdem die Stammverwender künftig noch stärker mit ihrer Marke identifizieren können. Einen besonderen Stellenwert im neuen Verkaufsförderungskonzept nehmen Gewinnspiele ein.

Den Start machte eine Kronkorken-Tauschaktion, die von April bis Ende August 2003 läuft. Sämtliche Herforder Pils-Mehrweg-Kronkorken sind dafür mit diversen lustigen Smiley-Motiven versehen. Unter dem Motto "Männer sammeln - Frauen tauschen" erhalten eifrige Sammler für je 125 der kleinen Blechdeckel ein Herforder-Designer-Glas im Tausch. Wie es genau funktioniert, steht auf allen Rückenetiketten.

Zu einer Sticker-Rallye ruft die nationale "Sag JA-Promotion" der Brauerei Felsenkeller Herford auf. Mit einem "JA-Sticker" bekennen sich die Verbraucher in den Sommermonaten zu ihrer Marke. In der Vorausscheidung winken Direktgewinne in Form von Einladungen zum großen Herforder Jubiläums-Brauereifest am 13. September 2003. Anlässlich dieses Events wird dann der Hauptgewinn, eine original Herforder Jubiläums-Harley, verlost.

Mit Media-Unterstützung in Funk und auf Plakat-Großflächen sowie durch abverkaufsstarke POS-Platzierungen werden diese Promotion-Aktionen begleitet. Für die Gewinnspiele nutzt die Brauerei außerdem ihren Internetauftritt. So verlost sie auf ihrer Website beispielsweise monatlich fünf Classic Uhren im Rahmen des "Herforder Quiz Gewinnspiels".

Kundenindividuell bietet die Brauerei zudem ganzjährige Verkaufsförderungs-Aktionen. Diese verdeutlichen auch die Affinität der Brauerei zum Sport. Unter dem Motto "Spiel, Satz und Sieg!" zum Beispiel können die Teilnehmer Eintrittskarten für die Gerry Weber Open gewinnen. Weitere Module für mögliche Aktionen sind Arminia Bielefeld, TBV Lemgo und GOP Bad Oeynhausen.

Parallel zur Verkaufsförderung für den Klassiker Herforder Pils sind je nach Jahreszeit ferner Aktivitäten für die saisonalen Spezialitäten Herforder Felsenkeller, Maibock und das Weihnachtsbier geplant. In den Frühjahrs- und Sommermonaten 2003 veranstaltet Herforder überdies Aktionen für seine 50/50 Biermixgetränke.

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